Photo: Shutterstock/ViDI Studio
Deux grandes plateformes de prédiction attirent l’attention avec une action pour le moins originale. À New York, elles distribuent des courses gratuites afin d’attirer de nouveaux utilisateurs.
Des courses gratuites comme appât
Il s’agit de deux plateformes bien connues : Polymarket et Kalshi. Les utilisateurs y misent de l’argent sur l’issue d’événements réels. Ceux qui prédisent le bon résultat peuvent ainsi gagner de l’argent.
Cette semaine, Kalshi a distribué des courses d’une valeur de 50 dollars à plus d’un millier de personnes à Manhattan. L’opération a eu lieu dans un supermarché du centre-ville, où de longues files d’attente ont été observées sur les réseaux sociaux.
Polymarket est allé encore plus loin. La plateforme a annoncé l’ouverture prochaine d’un supermarché gratuit à New York. Les visiteurs pourront y récupérer des courses sans rien payer.
Les plateformes de prédiction attirent de plus en plus de capitaux
Ces actions ne sortent pas de nulle part. Les plateformes de prédiction gagnent rapidement en popularité. Chaque jour, environ 370 millions d’euros y sont désormais misés, soit près de quatre fois plus qu’il y a un an.
En 2025, Kalshi a généré à elle seule environ 240 millions d’euros de frais. Les deux plateformes affichent aujourd’hui des valorisations de plusieurs milliards d’euros. D’autres acteurs s’intéressent également à ce marché : Hyperliquid a récemment indiqué vouloir proposer lui aussi des marchés de prédiction.
Plus de visibilité dans un marché très concurrentiel
En parallèle des actions autour des courses gratuites, les deux entreprises investissent massivement dans le marketing. Polymarket a conclu il y a deux mois un partenariat avec TKO Group Holdings, devenant ainsi le partenaire officiel de prédiction de Zuffa Boxing et de l’UFC. Kalshi a, de son côté, noué des partenariats avec les chaînes d’information CNN et CNBC.
La publicité reste toutefois compliquée. Les plateformes de prédiction n’ont pas le droit de faire de la publicité autour des grands événements sportifs, ce qui les oblige à trouver d’autres moyens pour rester visibles.
La distribution de courses gratuites en est un exemple frappant. De plus en plus de plateformes cherchent à attirer rapidement de nouveaux utilisateurs, alors que le marché continue de croître. Ces actions semblent avant tout destinées à accélérer l’acquisition d’utilisateurs.
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