Sur X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, la promotion de contenus crypto sponsorisés était interdite depuis 2024.
Cette situation vient de changer. Les influenceurs et les entreprises sont à nouveau autorisés à publier des promotions crypto payantes, mais doivent respecter des règles strictes.
X autorise de nouveau les publicités crypto
X a retiré les cryptomonnaies et les produits financiers de la liste des catégories publicitaires interdites.
Les promotions payantes peuvent donc à nouveau apparaître sur la plateforme. L’analyste DeFi Ignas a constaté que les règles avaient récemment été modifiées. Selon lui, les cryptomonnaies figuraient encore sur la liste des interdictions le 16 février.
I was dumb to not check it myself. Crypto is no longer listed under Prohibited Industries for paid promo on X. The ban was there since at least June 2024. Now it's gone. The policy page changed recently. On February 16th it was still there (Screenshot via Wayback machine). Show more
Les influenceurs doivent désormais indiquer clairement lorsqu’un message est sponsorisé. Les publications issues d’un partenariat portent le label Paid Partnership.
Les abonnés voient ainsi immédiatement qu’il s’agit d’une promotion. Selon Nikita Bier, responsable du développement produit chez X, cette mesure doit renforcer la transparence et la confiance. En parallèle, X travaille également sur de nouvelles fonctionnalités, comme le service de paiement X Money.
De nouvelles règles pour clarifier les promotions payantes
X établit désormais une distinction claire entre les publicités classiques et les partenariats rémunérés.
Certaines publications ne peuvent pas être présentées comme des collaborations, mais peuvent tout de même apparaître sous forme de publicités standard. Avec ces règles, la plateforme cherche à mieux se conformer aux lois sur la publicité en ligne et à la protection des consommateurs.
La communauté crypto réagit de manière partagée. L’analyste Benjamin Cowen avertit que de nombreux influenceurs devront adapter leur modèle économique. Selon lui, les promotions sponsorisées ont souvent été mal utilisées par le passé.
D’autres utilisateurs estiment qu’il sera difficile pour X de contrôler qui est réellement rémunéré pour faire la promotion d’un projet.
Pour les marques, il devient plus simple de lancer des campagnes claires sur X. Pour les influenceurs, la transparence sur les partenariats devient essentielle.
Ceux qui ne déclarent pas correctement leurs collaborations sponsorisées risquent la suppression de leurs publications, voire des sanctions sur leur compte. Les nouvelles règles s’appliquent immédiatement.
