Photo: PJ McDonnell/Shutterstock en
En Formule 1, tout se joue à quelques millimètres. Freiner une fraction de seconde plus tard, tourner légèrement plus tôt : juste assez d’adhérence pour passer un virage « à la limite » sans la dépasser. Mais pour les fans, cet univers reste souvent aussi insaisissable que le tour parfait : on le voit, on le ressent, sans jamais vraiment y être.
C’est précisément sur ce point que Kraken et l’écurie Atlassian Williams F1 Team travaillent depuis plusieurs années. Et ils poursuivent désormais dans cette voie. Les deux parties ont en effet renouvelé leur partenariat.
Du mur des stands au public
Selon Kraken et Atlassian Williams F1 Team, l’objectif est de réduire la distance entre le paddock et les fans. Une ambition qui ne date pas d’hier. Kraken est devenu en 2023 le partenaire officiel crypto et Web3 de Williams. Très vite, les partenaires ont choisi une direction claire : ne pas se contenter d’être visibles, mais construire quelque chose d’utile pour les fans.
Un bon exemple est le Grid Pass. Il s’agit d’un programme de collection numérique qui donne accès à des avantages et des récompenses exclusifs. Sa valeur réside dans ce qu’il apporte concrètement : offrir aux fans plus qu’une simple photo de pilote sur Instagram.
Il y a aussi les Williams Fan Zones, dont Kraken est le partenaire principal. Tout le monde ne peut pas assister à un week-end de course, mais dans ces Fan Zones, les supporters peuvent rencontrer les pilotes, monter dans des simulateurs et voir de près des voitures de Formule 1. L’idée est de faire de la F1 une expérience, et non un produit de luxe inaccessible.
Une memecoin sur l’aileron arrière
Un élément marquant du partenariat est le Rear Wing Takeover annuel. Les fans peuvent participer au design du branding sur l’aileron arrière de la monoplace Williams. En 2025, cette initiative a pris la forme d’un « memecoin showdown ». C’est finalement le token Pengu qui a été affiché sur la voiture lors du Grand Prix de Singapour.
Cette action s’inscrit dans une tendance plus large en Formule 1 : les équipes impliquent de plus en plus les fans via des campagnes en ligne et des initiatives numériques issues de la communauté.
2026 : nouvelles règles, nouvelle visibilité
À partir de 2026, Kraken bénéficiera d’un nouvel emplacement sur la Williams. Le branding sera déplacé vers l’aileron avant de la FW48. Une position très visible, puisque l’aileron avant se situe à l’avant de la voiture.
Cette année-là sera également importante pour la Formule 1 avec l’introduction de nouvelles règles techniques. Williams souhaite profiter de cette transition pour poursuivre le développement de l’équipe. De son côté, Kraken voit la Formule 1 comme un environnement où technologie, performance et expérience fan se rejoignent.
Williams mise également sur des partenariats de long terme. Ces dernières saisons, l’écurie a prolongé ses collaborations avec plusieurs grandes marques, dont Duracell, Gulf Oil International, VAST Data et Keeper Security.
Que dit ce partenariat sur la place de la crypto en F1 ?
Le rôle de la crypto dans le sport est de plus en plus scruté, notamment après des projets reposant surtout sur le buzz. Dans ce contexte, il est notable de voir des partenariats s’inscrire dans la durée et se concentrer sur des initiatives concrètes pour les fans, plutôt que sur la vente directe.
Reste à voir si le Web3 trouvera une place durable dans la manière dont les fans vivent la Formule 1. Une chose est sûre : Kraken et Williams misent sur la relation avec les supporters au-delà des week-ends de course, via des objets numériques et des événements comme les Fan Zones.
Ces initiatives ont également lieu dans des endroits où aucun billet de Grand Prix n’est nécessaire, afin de rapprocher encore davantage l’équipe de sa communauté.
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