Photo: PJ McDonnell &
Kraken, une plateforme d’échange de cryptomonnaies, a annoncé une nouvelle campagne marketing dans laquelle des memecoins s’affrontent lors d’un concours de trading. L’enjeu est pour le moins original : la memecoin gagnante apparaîtra temporairement sur la manche du maillot de l’Atlético Madrid lors du match de championnat contre le FC Barcelona, prévu les 4 ou 5 avril.
L’opération se déroule du 22 janvier au 15 février. Pendant cette période, Kraken analysera le volume total de transactions d’un groupe sélectionné de memecoins sur sa propre plateforme. La cryptomonnaie qui génère le plus de volume, exprimé en dollars, verra le logo Kraken sur le maillot de l’un des clubs espagnols les plus suivis, lors de l’un des matchs les plus regardés de la saison.
Quand le marketing croise le sport et la crypto
Kraken est sponsor de l’Atlético Madrid depuis un certain temps déjà, mais cette campagne lie explicitement ce partenariat au monde des memecoins. Selon la plateforme, la compétition repose sur l’activité de trading et l’implication des communautés, et non sur la performance du prix. Seul le volume compte, et uniquement les transactions effectuées sur Kraken sont prises en compte.
La bourse présente cette initiative comme un moyen de rapprocher la culture crypto et le sport, mais il s’agit avant tout d’une opération de visibilité. Une apparition sur le maillot de l’Atlético Madrid, lors d’un match suivi par des millions de spectateurs dans le monde, offre une exposition médiatique considérable.
Les memecoins en compétition
Six memecoins ont été sélectionnées par Kraken pour participer à cette opération :
Kraken communique peu sur les raisons précises de cette sélection. La plateforme évoque principalement des tokens disposant de communautés actives et d’un niveau d’engagement relativement élevé sur son échange. Il ne s’agit donc pas d’une compétition ouverte à toutes les memecoins, mais d’un concours limité.
Comment fonctionne le concours ?
Du 22 janvier au 15 février, le volume total de transactions par memecoin est comptabilisé, en dollars. Celle qui affiche le volume cumulé le plus élevé l’emporte. Le nom de la gagnante sera annoncé le 16 février. Il n’y a pas de conditions d’inscription spécifiques : chaque transaction contribue automatiquement au volume de la memecoin concernée.
Un point important : les échanges réalisés en dehors de Kraken ne sont pas pris en compte. Les variations de prix ou la capitalisation boursière n’entrent pas non plus en ligne de compte. Seul le volume de trading sur la plateforme est déterminant.
Cette initiative illustre la manière dont les memecoins reposent de plus en plus sur la visibilité et l’activité communautaire. En liant un match de football de cette envergure au volume de trading, Kraken encourage explicitement une hausse des transactions, un mécanisme qui suscite parfois des critiques de la part des régulateurs dans d’autres contextes.
Perspectives
La campagne montre aussi comment les entreprises crypto continuent d’expérimenter des formes de marketing en dehors de la sphère financière traditionnelle. Reste à savoir si cette opération se traduira par un intérêt durable pour la memecoin gagnante. L’expérience passée montre que l’engouement autour des memecoins est souvent de courte durée.
Le 16 février, on saura quelle memecoin a généré le plus de volume de transactions. Début avril suivra le moment le plus visible : le match entre l’Atlético Madrid et le FC Barcelona, avec un logo inhabituel sur la manche du maillot.
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