Musk peut-il influencer ce qu’il veut quand il veut ?
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Tesla a investi 1,5 milliard de dollars dans le Bitcoin au début de l’année 2021, ce qui a fait grimper le cours à des niveaux record. En mai 2021, Elon Musk a perdu jusqu’à 14 milliards de dollars en un seul tweet. Le grand entrepreneur a en effet annoncé que sa Tesla n’acceptait plus de paiements en raison de l’impact environnemental de l’extraction de bitcoins. Ce qui semblait être une action irréfléchie à première vue s’est avéré être l’un des mouvements d’entreprise les plus stratégiques de tous les temps.
Comment un tweet de Musk a bouleversé le marché des cryptomonnaies
En février 2021, Tesla a choqué le monde en annonçant un méga investissement de 1,5 milliard de dollars dans le Bitcoin (BTC). Ce faisant, l’entreprise est devenue la première grande multinationale à adopter aussi ouvertement la cryptomonnaie. Le bitcoin a rapidement atteint le niveau record de 64 000 $ en avril de la même année. Cette hausse de prix a été propulsée en partie par les messages influents de Musk sur Twitter (mieux connu aujourd’hui sous le nom de X) et par le fait que Tesla acceptait les bitcoins. Mais le 12 mai 2021, tout a changé. En effet, Musk a tweeté ce qui suit :
« Tesla a suspendu les achats de véhicules en bitcoins. Nous sommes préoccupés par l’augmentation rapide de l’utilisation des combustibles fossiles pour le minage et les transactions de bitcoins, en particulier le charbon, qui a les pires émissions de tous les combustibles. »
L’impact a été énorme, une journée noire dans le monde de la cryptographie. En effet, le bitcoin a perdu plus de 12 % de sa valeur en l’espace de quelques heures et le marché global des cryptomonnaies a vu sa valeur s’évaporer de 365 milliards de dollars en l’espace d’une semaine. Les analystes ont qualifié l’action de Musk d’impulsive et d’irresponsable. Mais il ne s’agissait pas d’une décision impulsive, tout sauf même.
La mission de Tesla a toujours été d’accélérer la transition vers les énergies renouvelables. Les critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) s’alignent parfaitement sur cette mission, puisqu’ils évaluent les entreprises en fonction de leur durabilité et de leur impact éthique. En soulignant l’impact écologique du minage de bitcoins, Musk a mis en lumière un problème environnemental important. En outre, ce faisant, il a également souligné la détermination de Tesla à rester fidèle à ses valeurs fondamentales. Dès lors, Tesla a été reconnu comme un pionnier en matière de questions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG). À l’époque déjà, ce domaine prenait de plus en plus d’importance dans le monde de l’investissement.
Musk force l’industrie des cryptomonnaies à s’engager sur la voie de la durabilité avec un seul message
À l’époque, le bitcoin s’est heurté à une image de grande consommation d’énergie. Les critiques ont souligné qu’il consommait chaque année plus d’énergie que des pays entiers. Avec son tweet, Musk a forcé le secteur de la crypto à prendre sérieusement en compte la durabilité. Les grandes exploitations minières ont commencé à passer à l’énergie renouvelable en quelques mois, et la discussion sur la durabilité dans le secteur a décollé. L’action de M. Musk a reçu le soutien des investisseurs axés sur l’ESG, qui représentent des milliers de milliards de dollars. Alors que les adeptes de la crypto auraient pu être en colère, les fonds durables ont vu un leader qui a osé prendre une position claire.
Musk a laissé la porte ouverte au retour du bitcoin chez Tesla. Il a annoncé que le constructeur automobile américain accepterait à nouveau la plus grande cryptomonnaie une fois que son processus d’extraction serait alimenté à au moins 50 % par des énergies renouvelables. Il ne s’agissait pas d’une simple condition, mais d’une feuille de route pour l’ensemble du secteur des cryptomonnaies. Musk a ainsi donné une orientation à l’avenir des véhicules électriques et des cryptomonnaies.
Ce qui, à première vue, ressemblait à une perte énorme était en réalité une décision stratégique. La « perte » de 14 milliards de dollars n’en était pas une : Musk a renforcé le leadership de Tesla en matière de développement durable, attiré les investisseurs ESG et démontré un pouvoir de marché sans précédent. Son approche montre que sa stratégie n’était pas fondée sur une décision impulsive, mais sur une vision forte et un état d’esprit psychologique adéquat.
