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Lamborghini fait son retour dans le métaverse avec un lancement numérique. La célèbre marque automobile italienne présente sa dernière voiture de sport, la Temerario, dans un monde virtuel. Parallèlement, une version GT3 exclusive est également commercialisée. Cette initiative souligne l’intérêt constant de Lamborghini pour la technologie Web3, malgré le déclin de l’engouement pour le métaverse depuis 2021.
Moins de battage médiatique, mais toujours autant d’innovation
Il y a quelques années, le métaverse était le mot à la mode. Des géants technologiques tels que Meta ont investi des milliards dans les mondes virtuels, mais le grand public est resté à l’écart. Depuis, l’attention s’est déplacée vers l’intelligence artificielle, et de nombreuses marques ont revu leurs ambitions numériques à la baisse.
Pourtant, certaines entreprises continuent de croire au potentiel du Web3. Lamborghini en fait partie. La marque a déjà collaboré avec Animoca Brands, connue pour ses innovations Web3, et lance aujourd’hui une nouvelle expérience numérique.
Des supercars numériques pour les collectionneurs
Lamborghini commercialise 590 exemplaires numériques de la Temerario et seulement 10 variantes GT3. Le prix unitaire est de 300 dollars. Les voitures numériques apparaissent dans Wilder World, un métaverse en monde ouvert axé sur l’expérience et la possession numériques.
Les NFT peuvent être mintés via OpenSea ainsi que sur la propre plateforme Web3 de Lamborghini : Fast ForWorld. Avec cette édition limitée, la marque mise sur la rareté numérique, tout comme elle le fait avec ses modèles physiques.
Le Web3 reste une priorité
Avec cette initiative, Lamborghini montre qu’elle prend le Web3 et les objets de collection numériques très au sérieux. Alors que de nombreuses marques ont déjà abandonné le métavers, Lamborghini y voit encore une scène d’innovation et d’expérimentation autour de l’image de marque.
Reste à savoir si la version numérique de la Temerario atteindra le même statut emblématique que ses homologues physiques. Mais une chose est sûre : Lamborghini continue d’appuyer sur l’accélérateur dans l’univers Web3.
