Photo: Johnnie Rik/Shutterstock
L’un des constructeurs automobiles les plus prestigieux au monde s’apprête à franchir une nouvelle étape dans l’univers des cryptomonnaies. Après avoir permis à ses clients de payer leurs voitures en devises numériques, Ferrari va désormais plus loin en lançant un projet réservé à un cercle extrêmement restreint de privilégiés. Une initiative pensée pour renforcer le lien entre la marque italienne et ses clients les plus fidèles.
Un token exclusif pour des enchères privées
Le constructeur de Maranello lancera en 2027 un jeton baptisé “Ferrari 499P Token”, spécialement destiné à un club très fermé de 100 clients, la Hyperclub, passionnés par les courses d’endurance comme les 24 Heures du Mans. Ces membres d’élite pourront échanger ce token entre eux et accéder à des ventes aux enchères exclusives, notamment pour des modèles iconiques tels que la Ferrari 499P, victorieuse sur plusieurs circuits mythiques.
Enrico Galliera, directeur marketing et commercial de la marque, a déclaré que ce projet, développé en partenariat avec la fintech italienne Conio, vise à créer un lien plus fort et plus direct entre Ferrari et ses collectionneurs les plus prestigieux.
Acheter une Ferrari en crypto : une première réussie
Ce n’est pas la première incursion de Ferrari dans la crypto. Il y a deux ans, la marque avait déjà permis à ses clients de payer leurs véhicules en bitcoin, ethereum ou en stablecoin USDC. Les paiements étaient ensuite convertis instantanément en monnaie fiduciaire et transférés sur le compte du concessionnaire. Le succès de cette initiative a poussé Ferrari à étendre le service à l’Europe.
Une stratégie parfaitement calculée
Dans un contexte où la population mondiale de millionnaires en crypto ne cesse de croître +40 % en un an, selon les dernières estimations, cette décision s’avère particulièrement stratégique. On dénombre aujourd’hui environ 242 000 millionnaires crypto, dont près de 450 possèdent plus de 100 millions de dollars en actifs numériques.
En misant sur cette clientèle fortunée et technophile, Ferrari s’assure une présence de choix dans un écosystème en pleine expansion, tout en cultivant son image d’exclusivité et d’innovation.
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